进击的生活家2020年怎么玩,国际化与年轻化成重点

导读:
“世界的生活家”这一战略内涵更加丰富:通过产品的不断深耕、渠道的不断开放、营销的多元化,品牌、产品、设计、消费者、经销商的相互关系变得更加透明与清晰。

1月13日,“合启未来”2020生活家大会在中山利和威斯汀酒店落下帷幕。大会不仅发布了生活家地板的全新品牌VI形象——ELIVIN生活家地板,签约中国男足明星球员艾克森,还重磅揭秘黑川雅之、法比奥·罗泰拉、崔树三位国际设计知名设计师联名跨界产品——“无界”。这是生活家地板自2018年正式确立“世界的生活家”经营理念以来的又一重要举措。

“合启未来,向上而生”是此次大会的主题。以“合”字为核心,阐述生活家地板的世界之合、生活之合、众力之合、渠道之合。大会可以看做是生活家自诞生以来的发展历程的一次自我回顾与审视,同时生活家地板将2020年定义为发展征程的新起点,向现场众多行业嘉宾、媒体大众、经销商们展示了生活家在未来几年的发展蓝图。

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“合启未来,向上而生”2020生活家新品牌形象启动仪式

01“欲知大道,必先为史”

生活家地板自诞生来经历了几个至关重要的发展阶段。自创立到2003年,生活家立足中国北方区域,在国内率先引进与推出实木复合地板、仿古地板等产品,此为基础发展期。2003年-2008年生活家迁址中山,大力推进产品创新开发,品牌与渠道同步迅猛扩张,并与国外大型地板厂商建立合作,这是生活家的快速扩张期。随着2008年生活家加入马来西亚三林集团,全球化品牌战略登上舞台以来,生活家不断在产品、渠道、品牌等领域沉淀与革新,并于2018年提出“世界的生活家”经营战略,生活家的全球化战略成果显著。

“我记得2005年生活家的营业额只有几千万,今天生活家已经是中国,乃至世界地板行业中的佼佼者,我为这个结果而感动。”生活家地板总经理林德英在致辞中由衷感慨。目前,生活家地板涵盖实木复合、手工仿古、强化、实木等多类型地面材料,国内拥有五大生产基地,全球拥有三大产品创意研发机构。

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生活家地板总经理林德英

02 ELIVIN生活家,“我们无法改变时代,但我们要拥抱时代”

有意思的是,纵观品牌发展史,世界级成功品牌大部分都历经了数次VI变化,品牌VI的变化大多与企业发展有着千丝万缕的联系。生活家地板总经理战略事务助理詹宏在品牌启新发布中《时代的朋友》为题,讲解了生活家旧LOGO所演化的两个关键词——“蒙”和“花”。“蒙”对应了生活家发展初期“敢为人先”的试错精神,而“花”正对应了乘着国家经济与人口红利,生活家的高速发展期。

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生活家地板总经理战略事务助理詹宏

他提出“蒙”与“花”的时代已经过去。“房地产疲软,城市化进程放缓,精装房截流了零售份额,消费的通路、行业市场竞争的格局产生巨大改变。获取流量在信息爆炸的时代对于低频消费产品来说更难。我们无法改变时代,但我们要拥抱时代,关键需要洞察。”詹宏认为品牌的破旧立新是生活家积极拥抱环境变化的表现,也是必经之路,这其中就揭示了此次生活家LOGO更新的初衷。

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生活家地板新LOGO

从旧的ELEGANT LIVING生活家到新的ELIVIN生活家地板,ELIVIN生活家地板的读音更加有利于在国际社会传播与记忆,字体更加简洁,从深红到更明亮的朱红。这一系列变化既反映生活家积极面对环境的决心,又映射出其坚定不移的国际化战略和年轻化道路。

03“无界”发布,消费者、设计师、材料品牌关系再造

实际上,生活家的国际化与年轻化战略不仅仅体现在品牌VI形象的变化。随着中国80、90后消费群体成为主流,他们更具国际化视野、开放的心态、个性化的需求,所以产品的更迭速度与产品本身的品质化、差异化成为重要竞争力,这成为生活家积极拥抱设计师群体,与三位国际化设计师开展此次合作的原因。

家居行业发展史上并不缺跨界合作,但大多产品呈现出“叫好不叫卖”的态势,有专家指出其中原因可能与产品设计的落地与应用有关。生活家地板营销中心总经理李攀登在“生活之合”论坛中也强调以前地面产品表现形式相对单一,之后开始盲目追求差异化,未来木地板产品需要“在标准化中满足个性化需求”。所以此次生活家的“无界”系列不仅从外观设计上颠覆了传统木地板在消费者心中的刻板印象,更着重落脚于产品的实际体验与场景应用。

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生活家地板营销中心总经理李攀登

日本国宝级建筑设计大师黑川雅之先生的作品《雅意·风の映像》,体现了天人合一、人与自然之间的相互联系。用自然元素的组合、孕育的概念,呈现了一个迥异于传统地板的横向世界。“我创作中用风的力量使世界颤动,由此复苏生命。他说他经常抱着这样的想法去创造一个世界。”这是黑川雅之第一次跨界木地板作品的初衷与感悟,《风の映像》的诞生让木地板产品的应用与美学形成了完美融合。

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日本国宝级建筑大师黑川雅之通过视频进行产品解读

意大利著名建筑师、设计师法比奥·罗泰拉对《THEOREM积木》的讲解中强调,随着消费主体的年轻化趋势与人居生活环境的提升,家居产品需要给予消费者直观且有温暖的应用体验。同时他提出了“每一个消费者都是设计师”的理念。他建议品牌除了产品体验感的升级,还要设置供消费者选择的多元化组合应用与拼接方案。

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意大利著名建筑师、设计师法比奥·罗泰拉

《雕刻者》、《笔触》两款产品设计者、中国80后设计师领军人物崔树则表示:“这次的产品是首次让地板在落地设计师与消费者手中,除了功能性以外,拥有了塑造力。”由此可见,未来消费者的消费模式将演变为对产品的再创造,此次产品的发布是生活家与设计师对消费者、设计师、材料品牌的关系再造。

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CUN寸DESIGN创始人、中国80后空间设计领军人物崔树

据中国室内装饰协会会长张丽介绍,生活家与协会合作关系始于十年前,并多年冠名“生活家·中国室内设计十大年度人物”活动,持续推进中国室内设计力量的成长与发展。张丽在采访说:“此次生活家与黑川雅之、法比奥·罗泰拉、崔树三位设计师的产品合作不同于部分品牌的跨界产品,此次产品呈现让人耳目一新,真正做到设计赋能1+1大于2的效果,将品牌与设计界的合作推上新台阶。”

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中国室内装饰协会会长张丽

04 品牌升级,展现“天下之合”视野格局

当“低价为王”的时代逐步离我们远去,流量从何而来?除了产品竞争力外,跨界营销也成为近年来家居品牌的重要突破。随着2020年东京奥运会的即将到来,生活家继成为中国国家女子足球队官方合作伙伴之后,在大会上宣布地板签约中国男子足球运动员艾克森。据官方透露,巴西裔的艾克森是当代炙手可热的名将,其积极拼搏与奋进的职业精神十分符合生活家对当代青年群体的定位,为“世界的生活家”品牌理念注入新元素。

从产品到服务,从品牌形象到品牌价值,生活家一直在抓时代特点,并给予合适的解决方案。新浪家居全国总编辑戴蓓在论坛上说:“当代人们对材料的理解已经发生改变,它成为了既有悟性又要个性的表达方式,进而延伸出来的是服务性的产品和产品性的服务。”在这一点上,生活家做得出类拔萃。

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新浪家居全国总编戴蓓

不断地“破旧立新”,成为企业在不同的时代大环境下永葆生命力的重要保障。在此次大会之后,“世界的生活家”这一战略内涵更加丰富:通过产品的不断深耕、渠道的不断开放、营销的多元化,品牌、产品、设计、消费者、经销商的相互关系变得更加透明与清晰。在生活家地板的新战略中,保持开放与进取的态度积极“进攻”成为应对消极市场的重要手段。让“人人都成为生活家”是在新战略背后的重要蓝图,也是生活家一直以来所展现的商道。

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